我国广告中的当今女性形象分析及思考——基于2015年中国广告长城奖影视类获奖作品的内容分析

【类型】期刊

【作者】何竞平 

【刊名】现代广告

【关键词】 影视广告 内容分析法 性别歧视 女性形象

【资助项】本研究系福建省高等学校科研创新平行"两岸语言应用与叙事文化研究中心"重点项目"两岸广告语言审美批评"成果(项目编号:LAYY2016004)

【摘要】文章采用内容分析法，以2015年中国广告长城奖影视类获奖作品为例，分析我国广告中的当今女性形象。研究认为，广告样本在一定程度上存在着有关当今女性形象（包括生理形象、职业形象、生活方式形象、个性形象和成就形象等）的刻板印象；广告样本中的两性关系强弱态势在总体上大体平衡，未出现严重的女性歧视，但局部范围存在女性歧视。文章从宏观、中观和微观等层面分析其成因，并在此基础上提出消除广告中的女性歧视的对策建议。

【年份】2017

【期号】第6期

【页码】12-19

【作者单位】厦门大学嘉庚学院

【分类号】G350

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