2000年-2011年间中国电视广告中儿童性别歧视现象变化研究

【类型】学位论文

【作者】郑旻浩 

【关键词】 内容分析法 性别歧视 儿童形象 女性形象

【摘要】虽然我国早在1989年就施行了改革开放，与世界发展架起了桥梁，但是到2000年之前的若干年间，重男轻女的传统思想仍未得到显著改。在早期以儿童为主要形象的电视广告中，男孩与女孩出现的频次有显著差别。即便男女同时出现在同一画面上，男孩的角色地位以及镜头比例也明显大于女孩。此外，电视广告成功构建了这样一种拟态环境：男孩女孩的性格特征与其性别有关联性——男生通过多年的广告宣传被塑造成了活泼好动、调皮外向的代名词；而女生则被框定在顺从温婉、听话懂事的范围内。本文以计划生育逐渐开放、单独二胎政策刚刚正式提出为背景，通

【学位名称】硕士

【学位授予单位】武汉理工大学

【学位年度】2014

【导师姓名】翟红蕾

【分类号】C913.5;|F713.8

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