论品牌生命周期及其延伸

【类型】期刊

【作者】蒋璟萍 

【刊名】湖南商学院学报

【关键词】 生命周期 品牌 延伸

【资助项】湖南省自然科学基金项目《企业品牌生成机制的理论与实证研究》(项目编号:07JJ3131);;湖南省教育厅重点科研项目《企业品牌的生成机制研究》(项目编号:06A032)

【摘要】品牌的形成是一种发展的过程。品牌作为一种同企业、产品紧密相联的现象,是有生命、生命力和生命周期的。本文从分析品牌生命周期出发,阐述了品牌生命理论、品牌生命周期的阶段和品牌生命周期的特征。认为延长或者超越品牌生命周期,可以采取两种策略:一是通过品牌延伸和羊群效应,促使品牌群与顾客群的形成;二是通过发挥企业集群和产业集群的效应,积极创造社会资本,培养企业家的创新精神,来培育品牌生态环境,促使品牌的更新与超越。

【年份】2008

【期号】第5期

【页码】90-94

【作者单位】湖南女子大学;

【期刊卷】第15卷

【分类号】F273.2

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