奢侈品广告中女性物化的社会学思考

【类型】学位论文

【作者】闻莺 

【关键词】 广告 奢侈品 物化 女性

【摘要】如今，奢侈品已经在商品世界中扮演着极其重要的角色。平面广告作为奢侈品品牌形象建立与传播的最主要方式，充斥着广大受众的视野。通常以极致化的表现手法呈现在众人面前的奢侈品平面广告，大都呈现出以下特点：使用“女性”作为被物化、对象化的主体之一与商品共同呈列，以通过这些被特别选定的女性气质展现奢侈品自身的品牌定位以及消费价值。 奢侈品平面广告中对于女性物化的形成根源由来已久，其原因包括艺术史中的女性形象、长期在人们心中形成的审美习惯，当然还有广告界中的创意法则。这些广告选取理想化的女性对象，在高超的摄影技术以及后

【学位名称】硕士

【学位授予单位】武汉大学

【学位年度】2009

【导师姓名】姚曦

【分类号】F713.81

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