从符号学角度研究中国当代商业电视广告中的男性形象

【类型】学位论文

【作者】李爱哲 

【关键词】 男性形象 电视广告 符号学

【摘要】在一些商品的消费调查中，我们可以清楚地看到，男性购买者越来越占据重要的地位，尤其是在一些日用品方面。这就要求广告的设计不能只将眼光放在女性形象身上，而应更多的考虑男性形象。目前，很多广告，如运动品牌服饰、手机、酒、汽车等都纷纷启用男性模特。可以说，男性形象已经成为了广告设计中的有机组成部分，有着其特殊的审美价值及商品品牌价值。在以女性为主的广告领域中，男性的阳刚之美同样应该是被人欣赏的，他们可以为广告增添更多丰富的元素。因此，研究广告中的男性形象无疑也具有重要的意义。本文共分为六个部分，第一部分绪论主要阐

【学位名称】硕士

【学位授予单位】北大

【学位年度】2009

【导师姓名】丁宁

【分类号】G220

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