中西广告中女性形象对比分析

【类型】学位论文

【作者】荆宁宁 

【关键词】 广告西化 广告文化 跨文化交际 广告表现形式 女性形象

【摘要】广义上讲，广告是文化的组成部分。广告人、营销商和学者一直对各国广告中的文化内容进行观察性研究。广告被他们称为反映文化的一面“哈哈镜”。 而广告的运作大多要借助特定的文化环境，这也正是论文得以全面展开的重要依据之一。采用跨文化交际的研究方法，基于文化的差异和文化本身的演变，本文从美国文化(笔者以美国文化作为西方文化的典型代表)和中国文化的视角对广告本身及其反映的文化内容尝试分析和论述。 再者，也是颇有意味的是，中美两国许多厂一告的卖点都涉及到性和女性：有的更是直接以性为卖点，言语也更为挑逗和露骨。借助中美广

【学位名称】硕士

【学位授予单位】中国石油大学(北京)

【学位年度】2007

【导师姓名】张希永

【分类号】F713.80

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址