广告女性形象塑造批判及展望

【类型】学位论文

【作者】吴若姝 

【关键词】 广告 性别刻板印象 女性形象

【摘要】本文通过对广告中女性形象案例的分析解读，对广告性别研究的两大领域：广告的社会性别建构和广告的性别刻板印象再现理论做了进一步的研究与发展。就第一领域：广告的社会性别建构问题，在国内现有的女性广告形象的研究基础之上，扩大了研究对象范围，将男性广告形象纳入研究视野，并通过男女两性广告形象的多角度、各种研究方法的分析、对比，揭示了广告对两性性别塑造不同的编码手法和其预设的解码局限性，进一步论证了广告在对女性形象塑造中存在性别歧视的观点。就第二领域：广告的性别刻板印象再现问题，通过对性别刻板印象表现类型的归纳，引入

【学位名称】硕士

【学位授予单位】人民大学

【学位年度】2011

【导师姓名】倪宁

【分类号】G2

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址