广告中的性别表现误区探微

【类型】期刊

【作者】赵新艳 

【刊名】新闻传播

【关键词】 广告 男性形象 多元化 性别表现 性别刻板印象 两性 定型 女性形象

【摘要】在广告中的性别表现上,针对两性的刻板定型十分普遍,其不仅仅体现在针对女性形象的表现当中,同样,对男性形象的塑造也存在着刻板定型的误区,而这种对两性的刻板印象的表现与强化,不利于两性多元化的发展。本文将通过对两性在广告中形象的考察,探究在广告中性别刻板印象存在的原因及其影响。一、女性作为消费主体的凸显对女性作为消费者的描述和表现是广告中对女性角色定型的一种突出体现。具体表现为:女性在广告中多以消费者的身份出现,而男性则以

【年份】2005

【期号】第5期

【页码】28-29

【作者单位】东北财经大学

【分类号】G219.2;|F713.8

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