植入式广告与女性形象塑造：以电影《爱出色》为例

【类型】学位论文

【作者】马闽 

【关键词】 植入式广告 女性形象 《爱出色》

【摘要】大众传播已经从单一化步入了多元化,广告的表现形式多种多样,传统的路边广告,广播广告,逐渐被电视、电影广告所取代。电影植入式广告更成了广告商以及厂家争抢的光明地带。这些年,市场上出现了以女性为主体的影片,影片中植入式广告多数以女性作为主体,凸显品牌的多样性和独特性。在电影中越来越多的女性白领形象彻底颠覆了男权社会中传统女性形象,女性成为新的社会竞争力,这种女性题材影片扭转了女性作为弱势群体的整体印象。在《爱出色》这部电影中,通过描述都市职业女性的奋斗历程,植入与影片剧情相呼应的品牌与广告,并且大部分广告以女

【学位名称】硕士

【学位授予单位】内蒙古大学

【学位年度】2014

【导师姓名】高炜

【分类号】J905;|F713.8

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