广告中女性符号之文化探究

【类型】期刊

【作者】尚端武 

【刊名】当代经理人(下旬刊)

【关键词】 广告 文化 女性符号 女性

【摘要】本文从符号学的角度分析了应用于广告文本中的大量女性形象,并对此进行了类型性划分,并从社会层面、心理层面、市场层面多角度探讨了广告中女性符号存在的原因和定位偏差。在此基础上,着重分析了文化语境中女性符号特征的形成及对大众文化价值构成的影响,以期引起大众对广告文本中女性符号非商业层面价值导向的关注,并从广告行业自身及社会意识两个层面提出了构建新女性符号的可操作性建议。

【年份】2006

【期号】第11期

【页码】242-244

【作者单位】武汉科技学院人文社科学院

【分类号】F713.8

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