广告文化的性别建构问题分析

【类型】期刊

【作者】张殿元 

【刊名】妇女研究论丛

【关键词】 意识形态 社会性格 广告文化 性别建构

【摘要】广告文化带有鲜明的性别属性,而两性也被广告文化所规定,接受广告信息并依此而进行的消费活动实际上成了“性别训练”,在整体上并不客观的性别展示只会歪曲人们的性别意识。广告文化对女性的贬损表现在对女性主体性和独立性的否定,女性形象在广告文化中被物化了。广告文化所建构的女性典范形象在现代广告传媒的推动下很容易成为某一特定地区团体的经验,最后形成一种类型化的社会性格。这要求女性保持独立的、自主的意识,正视造成性别差异的文化结构,透析男权意识形态对广告文化的支配法则,并拆穿广告文化所散布的性别迷思,只有这样,才有可能

【年份】2003

【期号】第5期

【页码】24-29

【作者单位】吉林大学文学院　　吉林长春

【分类号】F713.80

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