从女性人类学视野解读广告中的女性形象

【类型】期刊

【作者】马静 

【刊名】广州广播电视大学学报

【关键词】 社会性别 刻板印象 女性人类学 传统文化

【摘要】广告是商家促销的主要手段之一,由于女性在广告中具有天然优势,商家和广告主便利用女性具有取悦男性、吸引受众的特性来大肆宣传商品。女性被作为符号元素参与到广告中并以各种形象出现在受众面前。通过对这些广告的分析得出,在某种程上,广告对女性存在一定的社会偏见。要扭转这一现象,需要社会各方面的努力,共同打造和谐的男女社会价值观。

【年份】2011

【期号】第3期

【页码】103-106，112

【作者单位】贵州大学人文学院

【期刊卷】第11卷

【分类号】C913.68;|F713.8

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