社会性别视角下的媒介女性形象：以央视商业广告为例

【类型】期刊

【作者】彭兰 

【刊名】新闻爱好者

【关键词】 社会性别 刻板印象 商业广告 集体无意识

【摘要】本文以社会性别、传播学、广告学为理论基础,从商业广告的表现入手,对样本进行内容分析,通过对广告中女性出现的比率、场合、广告代言的商品品类、女性身体暴露尺度等几个方面的数据分析媒介中女性刻板印象,并在此基础上从传者的角度分析这种现象背后的原因,最后本文以一项小的问卷调查结果表明媒体潜移默化下形成的男权社会业已内化为女性的"集体无意识",甚至成为男权统治的护旗手。

【年份】2011

【期号】第1期

【页码】47-48

【作者单位】暨南大学新闻与传播学院

【分类号】C913.68;|G206

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