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郑州航空工业管理学院学报(社会科学版)(1)

关键词

从皮尔斯的符号学看电视广告中的女性形象: 作者： 曾冬青 来源： 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版) 年份： 2012 文献类型： 期刊 关键词： 权力话语电视广告刻板印象 符号学 女性形象; 描述： :贤妻良母、职场弱势地位、外表美至上。从皮尔斯的符号学角度对此进行阐释,有助于我们理解电视广告中女性刻板印象这一符号的形成和传播过程,剖析潜藏于符号背后的种种权力话语。正是在广告符号的编码、传播以及解码的过程中,资本话语、技术话语、媒介话语、欲望话语和权威话语的共同合谋才导致了女性刻板印象的产生。

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