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- 国外奢侈品广告中神话与身份构建的符号学研究——以香奈儿和路易威登为例
- 作者： 李美莲 来源： 中国矿业大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 广告 神话 奢侈品 身份构建 符号学
- 描述： 随着经济的发展,国外奢侈品在中国掀起了消费热潮,中国奢侈品的销量日益增加。精英群体和年轻人是两大消费主要人群,前者将奢侈品看作社会地位的象征,后者认为奢侈品是个性的体现。可见,奢侈品在国人心目当中是一种身份和地位的象征。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,她们以昂贵的价格,卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。某种程度上来说,奢侈品这种鲜明的身份构建,也是社会文化传播过程中的一个组成部分。据调查,广告对塑造人们对奢侈品的理解方面发挥着重要作用。本文将利用符号学的原理,选取世界顶级奢侈品牌香奈儿