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关键词
- 中国社会文化语境下的化妆品视频广告中男女性别身份的批评性话语分析
- 作者： 许思齐 来源： 广东外语外贸大学 年份： 2014 文献类型 ： 学位论文 关键词： 批评性语篇分析 性别形象 社会符号学 三维话语分析模式 视频广告
- 描述： 本研究旨在探讨中国社会文化语境下的化妆品视频广告所反映的男女性别形象和性别关系。长期以来化妆品被视为女性的专利，但近年来男性化妆品也开始在市面上出现，随之而来的是男性化妆品广告的泛滥。这一现象引起了人们对男女性性别形象和性别关系的关注。本研究就是在这一背景下形成的。研究分别收集了各30则面向女性消费者和面向男性消费者的化妆品视频广告作为语料，鉴于视频广告是目前日趋普遍的一种广告类型。语料由两部分组成:语言文字语篇和视觉符号语篇。为达到揭示隐藏在广告背后的性别意识形态的目的，本研究将批评性语篇分析作为研究视