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- 女性主义视角下的媒介跨文化研究——论外资公司在华电视广告中的女性形象变迁
- 作者： 罗燕媚 来源： 暨南大学 年份： 2004 文献类型 ： 学位论文 关键词： 变迁 外资广告 文化融合 女性形象
- 描述： 卫景宜为博士、教授
- 女性主义视角下的媒介跨文化研究
- 作者： 罗燕媚 来源： 暨南大学 年份： 2004 文献类型 ： 学位论文 关键词： 变迁 外资广告 文化融合 女性形象
- 描述： 本论文主要运用女性主义和后殖民主义理论，对八十年代以来、尤其是九十年代以后的外资公司在华电视广告中的女性形象作一历时性的探索和分析。本论文把研究对象置于特定的社会历史语境中(如中国改革开放、全球化经济浪潮)，试图揭示该时期该类广告中的女性形象的变迁，即从八十年代末的一度洋化到九十年代的本土化、民族化。广告的洋化趋势满足了中国大众的西方想象，而本土化与民族化趋势则更加真实地反映了本土的社会和文化，具有平民气象。外资公司在华电视广告中的女性形象的变化过程，体现了西方文化与价值观念在中国社会这一特定语境下的调整