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- 电视广告女性形象的符号学阐释
- 作者： 谢婉若 来源： 长春师范学院学报(人文社会科学版) 年份： 2008 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态 内涵义 符号学 电视广告女性形象
- 描述： 虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中性别角色定型并没有减弱,电视广告中的女性形象仍被定位为:家庭主妇、男性的陪衬、被观赏的对象等形象。此种现象的产生可从符号学的角度进行阐释:电视广告中的女性符号在其符号意指过程中,在内涵义的层面上赋予了女性刻板形象。符号编码者和译码者对此种形象的形成也具有一定的影响。