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- 杂志广告中的性别形象嬗变
- 作者： 陈欧阳 来源： 华中科技大学 年份： 2006 文献类型 ： 学位论文 关键词： 杂志广告 变化 性别刻板印象
- 描述： 广告作为现代社会中无处不在的一种传播载体,与人们的生活如影随形,潜移默化的影响着人们的观念和生活。随着社会的发展,男权中心文化的被震撼,女性社会角色日趋多元化,女性的独立性自主性普遍增强,女性的社会能力愈发得到全社会的重视和认可。特别在90年代以后,随着社会的进步、大众媒介的发展,西方女性主义观念在我国的广泛传播,这段时期我国媒介中的女性形象嬗变的速度和程度都是前所未有的,广告中女性的传统刻板印象也在发生着变化。但我们也不可忽略,我国广告中新的刻板印象也逐步形成,诸如都市年轻女性的极度消费和时尚的形象,弱