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广告批评
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关键词
消费主义视角下对女性主义广告批评的再认识:以《精品购物指南》广告中的男女形象对比研究为例
作者:
万艳霞
来源:
兰州大学
年份:
2017
文献类型 :
学位论文
关键词:
消费主义
广告批评
大众传媒
符号化
女性主义
描述:
女性主义对广告等大众媒介的批评,主要集中于媒介中女性形象被歧视、被贬抑以及角色定型等方面,由此分析性别模式中存在着第一性与第二性不平等现象;多处论题中隐含着性别的二元对立倾向,即女性处于第二性的处境是由男性掌控的话语权所致。就文化批评而言,这种分析是切中要害的;但就传播本质而言,广告是一种说服性和盈利性的传播,它的文化意味更多地决定于其商业运行规律,在此背景下,广告中的社会性别意识,便由文化批评所应有的和目的性变成了商业运行的手段和方式。
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