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- 消费主义视角下对女性主义广告批评的再认识：以《精品购物指南》广告中的男女形象对比研究为例
- 作者： 万艳霞 来源： 兰州大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 消费主义 广告批评 大众传媒 符号化 女性主义
- 描述： 女性主义对广告等大众媒介的批评，主要集中于媒介中女性形象被歧视、被贬抑以及角色定型等方面，由此分析性别模式中存在着第一性与第二性不平等现象；多处论题中隐含着性别的二元对立倾向，即女性处于第二性的处境是由男性掌控的话语权所致。就文化批评而言，这种分析是切中要害的；但就传播本质而言，广告是一种说服性和盈利性的传播，它的文化意味更多地决定于其商业运行规律，在此背景下，广告中的社会性别意识，便由文化批评所应有的和目的性变成了商业运行的手段和方式。