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也谈广告中女性形象的定位
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作者：
张振刚
来源：
中国广告
年份：
1998
文献类型 ：
期刊
关键词：
角色
广告人
传统型
定位
广告作品
商业行为
贤妻良母
女性形象
广告主
男性
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描述：
近来连续看到了数篇内容相近的文章,都是对当前许多广告中女性形象的定位不当表示不满。如女性多被表现为传统型的"贤妻良母",多属于在男性面前的被动角色,往往仅展示其外在的容貌形体,有时甚至带有某些色情化倾向,等等,看得多了,自然也被启动起一些想法,遂在此抛出,也跟
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广告中女性形象的思考——“女性形象深得广告主与广告人的青睐,其中有深刻的社会和文化内涵”
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作者：
徐协
来源：
中国广告
年份：
2001
文献类型 ：
期刊
关键词：
中国广告
职业女性
广告人
媒介
文化内涵
女性性别
女性化
受众
女性形象
广告主
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描述：
所谓大众文化的"女性化"固然是指女人的"女性化",但它有更广泛的文化蕴涵,即女人的"女性化"成了现代化的一个标志,同时逐步转化为女性本身价值的一部分,其表现为,职业女性的出现,"美女"作为符号在传媒中的显著地位等等。因此,"女性化"成为了一种时尚,成了传媒中的一个重要特征。