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- 展现完善的性别美
- 作者： 赵津晶 来源： 当代电视 年份： 2002 文献类型 ： 期刊 关键词： 两性的 电视广告 雕牌 孔府家酒 消费观念 社会角色 人文精神 媒体广告 家用产品 社会定位
- 描述： 一、单性化:当代电视广告中女性形象的社会定位 纵观近几年电视广告,除少数的例外,广告中女性形象可分为三大类:漂亮的姑娘、贤惠的妻子和慈祥温柔的母亲。其中漂亮姑娘通常是作为男人心仪的对象(无论是明显的还是潜在的)出现,即使和女伴一起也会以群体的方式吸引异性,而这吸引力无一不是来自于她们使用的某种产品;贤惠的妻子要么为各种家用产品作陪衬,如洗衣机、洗衣粉、调味品、方便面,并且因为使用这些产品把家务做得更好,饭菜更可口而得到丈夫称道,要么是因服用某产品而焕发出