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- 广告中的女性形象定位偏差
- 作者： 何晓林 洪雁 来源： 企业改革与管理 年份： 2006 文献类型 ： 期刊 关键词： 审美对象 定位偏差 形象代言 企业价值取向 商业价值 女性形象 人物形象 企业广告
- 描述： 吸引消费者的注意,是企业广告成功的前提.在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象,以此提高产品的记忆和识别效果,是企业广告惯用的策略.纵观各类企业广告,塑造最多的就是女性形象.女性作为一种重要的审美对象,拥有特殊的魅力,自然成了传媒手中的一张王牌;而许多企业选用女性作为其产品的形象代言,归根结底,在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值.然而,在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差,这种偏差有着深刻的社会和文化根源,折射出一种"利益至上"的企业价值取向.因此,企业广告中的女性形象亟待重塑.