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论女性商品广告的语言运用策略
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作者：
詹秀华
来源：
中北大学学报：社会科学版
年份：
2007
文献类型 ：
期刊
关键词：
广告
策略
语言
女性商品
性别差异
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描述：
明确、特殊的性别定位使女性商品广告创作者在写作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求、语言习惯以及当今社会大众对女性形象的认知，并在其语言组织上采取有针对性的策略。这主要体现为在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求；大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格；在语言表层运用大量时尚用语的同时在语言的深层内核依然保持传统的女性观照视点。[著者文摘]