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广告中的“身体”传播
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作者：
庄术梅
来源：
新闻与写作杂志
年份：
2007
文献类型 ：
期刊
关键词：
“身体”
男性形象
传播
消费社会
功用性
广告画面
女性形象
交换价值
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描述：
纵观广告历史,女性形象深得广告的青睐。近年来,男性形象也充斥于广告画面。“身体”成了广告屡试不爽的道具。批评家通过对广告中“身体”传播的解析,发现“身体”被消费社会逐渐神话,这一神话的主题是“美丽”和“色情”。这里所说的“美丽”或“色情”是一种功用性概念,在“色情化”的过程中,身体不再是“肉体”,也不再是劳动力,而是具有“交换价值”的功用性物品。