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- 当代中国电视广告文化研究
- 作者： 阳艳群 来源： 武汉大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 电视广告文化 负面影响 地域文化 传统文化
- 描述： 伴随着我国经济的高速发展，以网络为代表的各种新兴媒介层出不穷，尽管如此，电视作为一种先进的大众传播媒介，凭借其能够将视觉和听觉同时作用于受众的独特功能和较为低廉的传播成本，在各种媒介中仍以其最强的信息刺激效果和最高的收视率，成为目前受众最多、影响力最大的媒体，可以预见，在今后相当长的一段时间内，电视作为中国第一大传播媒体的地位仍然不会改变。随着电视广告投放量的逐步增加，电视广告的影响面也变得越来越广，可以说，电视广告已经将触角渗透到了人们生活的方方面面。因此，评价电视广告的社会效果，顺理成章地成了社会生活