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关键词
- 从电视广告中探析女性广告中的男性意识：两性形象在电视广告中的变迁
- 作者： 马欣 来源： 内蒙古师范大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 电视广告 性别歧视 女性角色 两性形象 男权意识
- 描述： 随着我国电视广告的飞速发展，电视广告中的不和谐因素日益凸现出来，其中，电视广告对两性形象的不和谐展示尤其值得注意。诸多学者从性别观念角度尖锐地提出了问题，抨击了电视广告中性别歧视的现象，引起了人们对相关问题的关注和思考。 本文从社会因素和消费者因素对电视广告中两性形象进行了分析。从社会因素来看，我国社会两性意识的流变、女性社会角色的转变、学界以及民间组织的相关研究都对广告中性别形象的和谐变迁产生了一定影响。从消费者因素来看，随着女性消费者的崛起，广告不得不开始认真倾听来自女性的声音，把女性对于两性和谐广告