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- 市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析
- 作者： 韩素梅 韩燕 来源： 复印报刊资料(新闻与传播) 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性角色 家庭用品 性别歧视 电视广告 服装美 性别形象 变化分析 代言 社会内涵 女性主义
- 描述： 市场经济以来,中国的广告和社会文化观念一同发生了巨大的变化。本文试图通过量化的方法,选取最有代表性和影响力的国家级电视台的6个频道1227个样本,在此基础上展开对电视广告性别形象的分析;同时与同类调查结果相比较,考察性别的社会内涵是否随社会经济的发展而有相应的变化。本次调查的相关数据说明性别的角色定型、性别歧视等性别观念等都有不同程度的变化。其中,男主外女主内、男理性女感性的角色定型在电视广告中有了明显的变化;以女性为招揽物来指代物品的情况与十年前相比也有所下降;男性与女性形象一样都有新的变化。女性身份的