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- 我国杂志广告中的女性形象初探
- 作者： 赵新艳 来源： 兰州大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 杂志广告 女性形象 性别意识
- 描述： 20世纪80年代以来，在我国(大陆)媒介与性别研究领域已经受到越来越多的关注，其涵盖电视剧、广告、电影、报纸、流行歌曲等方面。但针对杂志广告的性别研究却十分有限。 本文在对国内研究状况回顾的基础上，采用内容分析的研究方法，同时为了弥补量化研究自身的缺陷，结合文本分析的质化研究对我国杂志广告中的女性形象特点及产生特点的原因进行了深入详尽的阐释。研究发现，杂志广告中陈旧的性别观念依然普遍存在。贤惠的家庭主妇、美丽的性感尤物，依旧是杂志广告中呈现的主要女性形象。此外，广告中还存在一定程度上的性别歧视，由于某些广