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关键词
- 广告视野中的女性：受重视与受歧视的二元悖论
- 作者： 赵敏 来源： 2004中国传播学论坛 年份： 2004 文献类型 ： 会议论文 关键词： 广告媒体 女性消费者 性别歧视 精神文化 媒介广告 女性形象
- 描述： 第四次世界妇女大会以来，一些研究者开始从性别观念角度反省我国媒介广告中的女性形象。他们的研究一般有以下几个角度：通过调查分析广告中是否存在着性别歧视以及性别歧视的表现方法；分析性别歧视产生的根源及其对社会的影响；分析性别歧视与其他变量之间的关系，如不同文化对性别符号运用的差别，性别歧视与刊物商业化程度的关系等等。 本文选取了近代以来各个不同时期最具代表性的广告媒体，比较了不同时期广告的总体特点，以及广告中对于性别歧视的态度及其发展变化的轨迹，以探寻广告对女性消费者的重视与歧视之间的关系。需要注明