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关键词
- 广告传播中的女性形象探析
- 作者： 蔡之国 王娟 来源： 浙江传媒学院学报 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告传播 女性角色 女性形象 女性魅力
- 描述： 女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。