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- 从定位理论反观我国电视广告女性形象
- 作者： 林家琦 来源： 江西师范大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 电视广告 定位理论 女性形象
- 描述： 当今，广告显然成为人们生活的一部分并深深影响着人们的生活，尤其是电视广告，由于其兼有声音、文字、图像等综合传播手段及广阔的覆盖面，对人们的选择和消费理念起着愈来愈强的引导和影响作用。而在我国的电视广告中，用女性角色来表达商品的表现方式远高于其他形式的表达，可以说，在众多的广告策略中，最广泛的表现商品的手段是利用女性形象。同时，随着社会的高速发展，女性在人们生活的各个方面也担当着越来越重要的作用，素来有“妇女能顶半边天”之说。女性不仅作为消费者的地位愈来愈受到广告商的重视，而且在广告中作为“女主角”的地位也