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关键词
- 试论我国广告传播的负面效应
- 作者： 杨青 来源： 广西大学 年份： 2004 文献类型 ： 学位论文 关键词： 广告 广告传播 负面效应
- 描述： 广告在当今社会中起着越来越重要的作用，它促进了经济的发展，对市场经济整体的发展具有显著的拉动作用。但广告传播是具有二重功能的传播活动，我国广告传播也具有一定负面效应。广告所传播的一些不合时宜的观念、意识，潜移默化的影响着受众的思维方式和行为方式。本文以心理学、大众文化、传播学、广告学为理论，试对广告传播的负面效应进行一个全面而深刻的剖析。文章首先归纳了广告传播带来的种种负面效应，如传播虚假信息，污染环境；消解文化，助长模仿抄袭；宣扬物质至上和拜金主义；损害女性形象等等，接着从多视角对为何产生这些负面影响进