全部
图书
报纸
期刊
视频
新闻
学位论文
会议论文
图片
- 电视广告中的两性形象浅析
- 作者： 李鹏飞 来源： 企业家天地(理论版) 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性形象 电视广告 刻板印象 女性形象
- 描述： 电视广告包含有不同性别的广告,而广告中男女形象常常以其传统的刻板印象的模式展现。广告中过多地强调了女性家庭主妇的角色,女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色,似乎没有男人的帮助,她们根本无法做出决定。如此一来,广告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题,许多广告商为了避开这一"雷区",在以女性为主要诉求对象的广告中,开始采用更加安全的男性形象。然而需要引起注意的是,在广告的制作中,常见的性别刻板形象需要放弃,人物性别与广告产品诉求的适宜才是受众之欢喜所在。