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后女性主义对中国广告与女性研究的反思
作者: 余婧华   来源: 投资与营销 年份: 2007 文献类型 : 期刊 关键词: 研究成果   女性研究   广告形象   广告行业   中国   广告文本   女性主义   定量分析  
描述: 目前,中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题,研究方法重在定量分析,研究结论往往陷入两种误区:即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的;凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中,笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思,并试图寻求一条新路。[第一段]
广告与女性研究
作者: 余婧华   来源: 中央民族大学 年份: 2007 文献类型 : 学位论文 关键词: 广告   后女性主义   女性  
描述: 广告是信息化进程中的敏感地带,它在为我们不断宣传消费理念的同时,还为我们绘制了一幅两性社会性别关系图景。于是风生水起,引发了许多女性研究者对广告中女性刻板形象的批评,批评者多从女性主义单一视角出发,往往会陷入两种误区。同时,研究者没有真正认识到广告具有吸引力的文化根源,因而无法从批判的角度阐明广告在文化构建中的作用。为此,本文将从以下四章进行阐述:首先,提出广告与女性研究的历史及现状,介绍国外广告与女性的研究历程、发展阶段、理论依据等。具体了解西方消费主义、时尚主义与广告的联系,以及西方女性主义组织反对广
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