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- 后女性主义对中国广告与女性研究的反思
- 作者： 余婧华 来源： 投资与营销 年份： 2007 文献类型 ： 期刊 关键词： 研究成果 女性研究 广告形象 广告行业 中国 广告文本 女性主义 定量分析
- 描述： 目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。[第一段]
- 广告与女性研究
- 作者： 余婧华 来源： 中央民族大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 广告 后女性主义 女性
- 描述： 广告是信息化进程中的敏感地带，它在为我们不断宣传消费理念的同时，还为我们绘制了一幅两性社会性别关系图景。于是风生水起，引发了许多女性研究者对广告中女性刻板形象的批评，批评者多从女性主义单一视角出发，往往会陷入两种误区。同时，研究者没有真正认识到广告具有吸引力的文化根源，因而无法从批判的角度阐明广告在文化构建中的作用。为此，本文将从以下四章进行阐述：首先，提出广告与女性研究的历史及现状，介绍国外广告与女性的研究历程、发展阶段、理论依据等。具体了解西方消费主义、时尚主义与广告的联系，以及西方女性主义组织反对广