广告中的女性形象及审美期待

【类型】期刊

【作者】李雪枫 

【刊名】山西大学学报(哲学社会科学版)

【关键词】 广告 审美期待 表现 女性形象

【摘要】广告中女性形象的模式化倾向已引起广泛关注,本文分析了女性形象表现的四个特点即年轻漂亮、性感风情、享受与多变、象征与物化等;探讨了形成这种模式化倾向的原因是商业文化崇尚年轻漂亮的时尚、传统文化孕育下的男性文化视角、女性主体意识的缺乏;指出女性形象诉求对于女性来讲,会增加她们的焦虑感与自卑感,因而没有亲和力,引不起她们的感动;而对于男性来说,会产生削弱产品信息表现的传播效果;并提出重塑女性形象的三种方法,即展示女性丰富的个性心理、特别是女性独立自我的性格特征,理解女性在生活中承担的多重角色、赞扬女性的价值与奉

【年份】2003

【期号】第2期

【页码】110-114

【作者单位】山西大学文学院新闻传播系　　山西太原

【期刊卷】第26卷

【分类号】F713.8

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