网游广告中的女性形象研究——以“女性代言类”为例

【类型】期刊

【作者】林晓君 

【刊名】媒体时代

【摘要】一、女性代言类网游广告中的女性形象特点细分本次研究过程中,总共随机找了29例代言人(有重复),从2004年至2015年5月,每年至少有一人.其中女明星26例,3例网络红人.在类目建构后,对这29例女性代言的网游广告做内容分析.根据分析结果(详见附录1),并结合网游广告发行推广的时间元素,可划分出3大特点鲜明的阶段:(一)清纯仙女篇(2004-2008)这个阶段由于网游刚进入中国市场不久,代言人浪潮还未席卷,商家大部分会选择较为出名的女明星,造型普遍较为保守.多数长有翅膀,身着古装,仙女造型,给人清纯魔幻的

【年份】2015

【期号】第8期

【作者单位】中国青年政治学院

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