广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-Ⅱ“相亲角”为例

【类型】期刊

【作者】任拯廷 

【刊名】现代视听

【关键词】 痛点思维 形象再塑 广告文本 融媒传播

【资助项】2015年国家社科基金项目“博物馆场域下的性别表征、知识生产与文化实践研究”的阶段性成果，项目编号：15bzw033

【摘要】在市场经济与性别文化的合谋之下，现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与特殊指向空间，成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK—Ⅱ“相亲角”广告的创意实践，探究其形象再塑的社会动因与媒介思维，以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

【年份】2016

【期号】第9期

【页码】42-44

【作者单位】咸阳师范学院

【分类号】g206

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