广告传播中的女性形象

【类型】期刊

【作者】任立影 

【刊名】记者摇篮

【关键词】 广告传播 外在形象 文化形象 视觉冲击力 优良品质 形象美 受众 商业广告 社会角色 女性形象

【摘要】当前我国电视商业广告中频频出现女性形象,这些广告大致可分为两类:一类是情节性的,涉及女性的社会角色和文化形象,女性在其中承担某一角色,而整个广告可以被看作一段故事。另一类只借助女性的外在形象,展现女性的外在形象美。这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点:一是以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力,引起观众注意,有利于增强观众对广告的记忆度;二是以女性的形象美来显示商品(服务)的优良品质,预示将带给

【年份】2013

【期号】第2期

【页码】32

【作者单位】沈阳广播电视台

【分类号】F713.8

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