中国电视广告中的女性形象及其成因分析

【类型】期刊

【作者】刘苏杨 

【刊名】经营管理者

【关键词】 电视广告 性别歧视 女性形象

【摘要】广告不仅传递着商品信息,刺激人们的购买欲望。同时,也传达着某种特定的文化审美和内涵,对人们的思想和行为产生着潜移默化的影响。然而,长久以来在电视广告中,女性的形象往往被塑造为"漂亮的、温柔的、贤惠的",而男性则被塑造为"成功的、具有权势的、霸气的"。本文试图通过对电视广告中女性形象的塑造的分析,挖掘广告形象背后所蕴含的意识形态和权力关系。

【年份】2016

【期号】第19期

【页码】371

【作者单位】陕西国际商贸学院商学院营销系

【分类号】F713.8

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址