体育类商品广告中的女性形象分析

【类型】期刊

【作者】陈娜 

【刊名】青年记者

【关键词】 男性形象 体育运动 体育类 女性消费 消费者 体育消费市场 体育产业 商品广告 女性形象 体育明星

【摘要】体育世界向来被认为是男人的天下,在以往的体育类商品广告中男性形象居多。近年来,女性逐渐成为体育类商品消费的生力军,女性形象在其广告中开始崭露头角。出现的原因近年来,随着中国女性消费从温饱型消费向健康型、社交型消费转化,女性开始成为体育产业的消费生力军;同时,男性消费者从审美的角度对女性形象有着本能的关注。为了吸引女性和男性消费者的关注,体育类商品广告中的女性形象被运用得越来越多,形式也越来越丰富。

【年份】2012

【期号】第20期

【页码】107-108

【作者单位】武汉工程大学

【分类号】F713.8;|C913.68

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