模因论视角下的女性广告符号传播

【类型】会议论文

【作者】王宁 

【作者单位】常州大学外国语学院

【会议名称】江苏社科界第八届学术大会学会专场应征论文论文集

【召开年】2015

【关键词】 模因 女性符号 传播

【摘 要】模因从显性和隐性模仿两个层面传播广告中的女性符号。在表层语言行为层面,表现型模因奴役女性符号,传播了"奴婢"形象,基因型模因异化女性符号,传播了"仙女"形象;在深层语言行为层面,隐性模因重构女性符号,传播了"新女性"形象。模因论为揭示女性广告形象深层的社会文化心理提供了新视阈。

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址