论广告中的性别歧视现象--被固化的女性形象

【类型】会议论文

【作者】倪维维 

【作者单位】安徽大学新闻传播学院

【会议名称】安徽省第三届新闻传播学科研究生论坛

【召开年】2011

【关键词】 广告 歧视 女性形象

【摘 要】现代商业广告中对女性形象的塑造呈现出固定化的现象。女性在广告中的形象主要表现为贤妻良母的形象、年轻美女形象和固定化的职业女性形象。这在一定程度上是对女性的一种歧视。这种歧视现象的形成由多种原因造成，而且对女性、儿童以及整个社会对女性角色的认知等都会产生不利的影响。新时期女性地位不断提高，女性自主意识和独立意识不断增强，广告中继续呈现固定化的女性形象对广告效果的发挥也是不利的。现代商业广告应该拓宽女性角色的塑造，改变广告中一成不变的女性形象，反映出女性的新面貌。

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