广告中的女性意识：世代差异

【类型】学位论文

【作者】林幼岚 

【关键词】 社会变迁 女性意识 性别刻板印象 广告与社会

【摘要】本研究以文本分析探究台灣戰後五十年來，具女性意識的廣告文本，期望透過分析廣告中出現的女性意識，一窺台灣女性這五十年來在社會中的生活實踐、角色與地位、女性自覺與女性意識的轉變，以探究隨著社會變遷而改變的女性意識，是否如實的反映在廣告文本中。 本研究結果歸納出五個廣告中女性角色、社會地位與意識隨著時代變遷的軌跡： 一、女性與家庭的關係隨著時代變遷，不如傳統社會般密切，而廣告中女性的家庭主婦角色逐漸不明顯，取而代之的是職業婦女／職場女強人的角色。 二、女性大量投入勞動市場，經濟上獨立自主，因而造就高消費需求與高

【学位名称】硕士

【学位授予单位】政治大学

【学位年度】2010

【导师姓名】郑自隆

【分类号】Q132.1;|Q344

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