青年女性消费者决策风格与人格特质的关系研究

【类型】学位论文

【作者】崔瑜琴 

【关键词】 青年女性 人格特质 消费者决策风格

【摘要】随着女性消费时代的到来,营销学界中有关女性消费的研究日益盛行,青年女性作为女性消费者中最具潜力的群体,越来越受到营销学者们的关注。本研究中,笔者在有关国内外学者研究的基础上,试图探讨青年女性所具有的消费者决策风格,并进一步研究其与人格特质之间的关系。在对国内外相关文献做了大量分析研究的基础上,首先选取Sproles&Kendall在1986年编制的CSI量表为原型,对其进行回译与本土化研究,并结合开放式问卷调查,编制出适合中国青年女性的消费者决策风格问卷;其次,对得到的CSI量表进行纯化,通过因子分析验证

【学位名称】硕士

【学位授予单位】陕西师范大学

【学位年度】2010

【导师姓名】李华敏

【分类号】F224

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