非营利组织与营利组织间形象一致性对品牌联盟成效影响之研究

【类型】学位论文

【作者】许文馨 

【关键词】 企业形象 品牌联盟 一致性 非营利组织

【摘要】由於國內捐款風氣不盛，多仰賴政府與企業的贊助，多數非營利組織在非營利組織的快速成長與政府預算逐年縮編的情況下，其重要財源勢必將由仰賴政府與企業的贊助轉而朝向個人捐款。營利組織藉由與非營利組織合作品牌聯盟，可以提高企業自身形象，而非營利組織也藉此增加募款來源，提高自身形象，提升消費者贊助之意願，因此，近年來相關之合作方式屢見不鮮。雖然有關此方面的研究不少，但以往「品牌聯盟」和「品牌形象一致性」的研究大多個別探討其對於「營利組織」的影響效果，從未有學者針對「非營利組織」的角度加以研討。因此本研究擬站在「非營利

【学位名称】硕士

【学位授予单位】淡江大学

【学位年度】2017

【导师姓名】曾义明

【分类号】F272.3

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