性感广告的伦理问题与对策研究

【类型】学位论文

【作者】杨海霞 

【关键词】 广告伦理 广告伦理评价 对策 性感广告

【摘要】改革开放以来，市场经济的发展导致了市场竞争的加剧，同时也促进了广告业的蓬勃发展。广告主为了占据更高的市场份额，扩大所属的商业领地，常采用各种各样的广告策略来宣传、推销自己的产品服务。性感广告作为广告重要的创意表现形式之一，已备受广告主及媒介的青睐。性感广告作为一种有效的广告策略，最突出的特征是容易吸引受众的注意力，另外它在提高广告记忆度、激起消费者情感反应、增加广告说服力和促使消费者产生购买行为也起到一定的作用。但是，性感广告在履行传播商品信息，塑立品牌形象的商业义务的同时也带来了诸多社会伦理问题，如对青

【学位名称】硕士

【学位授予单位】江西师范大学

【学位年度】2009

【导师姓名】汪青云

【分类号】F713.8

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