中国上古神话原型与广告中形象塑造

【类型】学位论文

【作者】杨小竹 

【关键词】 广告 神话原型 中国上古神话 女性形象 集体无意识

【摘要】神话原型理论源自心理学,它揭示了人类集体无意识中的神话原型的存在。这种存在影响了人类的思想和行为,广告的传播和接受行为也不能例外。本文以神话原型理论为理论工具,研究神话原型对广告传播者和广告受众的作用力,并特别关注如何有选择地利用中国神话原型进行广告中的形象塑造问题。为了使论题更具现实性和针对性,本文选取以广告中的女性形象塑造为例。本文选取中国神话的起源即中国远古神话系统作为研究的基本对象,是基于中国神话体系的复杂性、多样化及其与其它宗教体系之间的交叉性。比较而言,远古神话系统是中国神话的起源,它更真实地

【学位名称】硕士

【学位授予单位】浙江大学

【学位年度】2007

【导师姓名】胡晓云

【分类号】G206;|B932

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