九十年代美国广告中女性刻板形象研究

【类型】学位论文

【作者】许婕妤 

【关键词】 广告 女性刻板形象 性客体化 美女

【摘要】随着广告活动的日益发展,广告在社会经济生活的各个方面,发挥着巨大的作用。同时,广告由经济领域进而扩展到社会和文化等领域,对人们的消费观念、认识功能、价值判断和道德评判起着巨大的导向作用,潜移默化地影响着社会意识形态。社会性别理论在20世纪70年代以后就广泛进入女性主义研究,它认为男女的差异不是先天的生理性别造成的,而是后天在社会的建构中被赋予的。本文将性别与广告结合,旨在研究20世纪90年代美国广告中的女性的呆板形象和成因,并剖析其社会影响。研究方法主要建筑在由西格蒙德·弗洛伊德创立的潜意识精神分析理论以

【学位名称】硕士

【学位授予单位】华东师范大学

【学位年度】2012

【导师姓名】金衡山

【分类号】H315.9

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