从《申报》广告看20世纪20-30年代上海市民文化

【类型】学位论文

【作者】徐媛 

【关键词】 《申报》 上海市民文化 报刊广告

【摘要】民国时期,随着西方文化与生活方式的进入,上海人对西方生活的认同模仿不断深化,传统文化逐渐让步于西方文明,新时期的上海市民文化在频繁的中西交流中发生了变迁。这改变了上海社会原有的性质,使其成为了一个典型的商业社会,并将上海市民的社会生活与市民文化纳入到崇洋、务实、个人本位和以金钱为本的、世俗的轨道。在上海广告业发展的历史阶段中,20世纪20-30年代是广告发展在数量和规模上都达到一定规格的时期,当时以申报作为主要的平台。作为大众文化重要组成部分的《申报》广告,紧紧抓住上海市民的心理特点和心理需求。从改变上海

【学位名称】硕士

【学位授予单位】南京师范大学

【学位年度】2016

【导师姓名】俞香顺

【分类号】G219.29

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